今年的暑期档卖爆了！
根据国家电影局统计，今年（2025）暑期档电影票房为119.66亿元，观影人次3.21亿，同比分别增长2.76%和12.75%。
暑期档电影票房一路飘红，周边衍生品销售热度也同步攀升。“电影+零售”的跨界联动，成为电影产业新的增长点。据网络平台数据显示，2025年暑期档电影衍生品收入同比增长120%。
近年来，观众越来越重视观影后的情绪消费，据相关行业统计，电影衍生品消费市场规模已达千亿级。电影周边的持续走热，不仅有力拉动了电影非票房收入的增长，更以“小周边”撬动大市场，促进了多个维度的“破圈”。
“预售2秒就全部卖光”
国产动画电影周边卖爆了
近年来，国产动画电影品质与热度齐升，今年暑期档表现仍十分亮眼。其中，《浪浪山小妖怪》和《罗小黑战记2》凭借精彩剧情、精美画面和深刻的文化内涵，吸引了不少影迷。
展开剩余74%《浪浪山小妖怪》在上映前，就与超30家知名品牌达成合作，影片上映首日，其周边销售额破700万元；小猪妖毛绒公仔上线即断货；一款玩偶3天内就卖出了1万多个；两款盲盒产品出售超300万只……
截至目前，《浪浪山的小妖怪》自研文创品牌共计推出207款衍生品，覆盖毛绒潮玩、文创文具、家居百货、商务伴手礼等多元品类。
《罗小黑战记2》电影首映日当天，罗小黑盲盒的预售仅用时2秒就全部卖光，同时北京朝阳公园旗舰快闪店10日内总体客流量超过15万人。电影上映以来，线上线下渠道共售出14万件罗小黑周边衍生品。
目前，“罗小黑”的衍生品类横跨潮玩、服饰、游戏、快消、金融、美妆、数码等，合作伙伴囊括众多知名品牌。
不少网友都在社交平台上
晒出自己买的周边
也有不少网友为国产动画电影品质的提升
感到由衷地骄傲
人气电影IP的联名授权，也为相关产业注入更多活力。
目前，《浪浪山小妖怪》已与超30家知名企业达成IP联名和授权合作。其中，与某咖啡品牌推出的联名系列饮品，上线3天销量就突破500万杯，彰显电影IP强大的辐射带动能力。
相关报告显示，中国电影衍生品市场预计未来将以每年10%以上的增长速度持续扩大。电影周边不再仅仅作为电影上映时锦上添花的“配角”，正成长为拥有长效发展动能的行业“新星”。
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